Tourismusmarke Freiburg
Freiburg wird nicht über Klischees, sondern über Authentizität, Lebendigkeit und emotionale Nähe vermittelt. Im Zentrum steht stets der Mensch – als Gast, als Bewohner, als Teil einer offenen und vielfältigen Stadt. Freiburg ist Natur und Urbanität, Nähe und Weite, Tradition und Moderne. Diese Gegensätze werden nicht als Widerspruch, sondern als Markenkern verstanden.
Pocket-Plan
Restart Kampagne
Nach dem 2020 touristisch mehr oder weniger ausgefallen ist, startet die FWTM mit einer „Restart“-Kampagne in 2021 durch. Zielsetzung ist es, Freiburg als DIE entspannte Urlaubsdestination für das Durchatmen nach den Einschränkungen der vorangegangenen Monate zu etablieren. Hier ist „sich treiben lassen“ ein Stück Lebensmotto für das es keine komplexe Vorbereitung braucht – einfach eintauchen und genießen.
Die kommunikative Grundidee rückt den Adressaten und dessen Wünsche nach Leichtigkeit, Achtsamkeit und Einfachheit in den Mittelpunkt und positioniert Freiburg implizit als Ort, an dem diese Wünsche leicht erfüllbar sind. Transportiert wird diese Grundidee über eine frühlingshaft flirrende Bildwelt, die Menschen abbildet, die in Freiburg, aber gleichzeitig ganz bei sich sind. Das Frontalportrait vor klassischer Freiburgkulisse wird nicht gesucht. Authentizität und Fokus AUF Menschen statt städtischer Attraktionen MIT Menschen.
Für die Grundidee in einer integrierten Kampagne steht der Slogan #fühldichfreiburg als klare Ansage über alle Kanäle hinweg.
